麥當(dāng)勞的金色拱門是歷史上最知名的品牌元素之一,它只能與耐克的口號、亞馬遜的包裝和可口可樂的紅色等其他標(biāo)志性資產(chǎn)相匹敵。這些品牌資產(chǎn)易于識別,并鼓勵受眾迅速回憶起與其相關(guān)的特定品牌名稱。
但什么是品牌資產(chǎn)?我們的深入指南涵蓋品牌資產(chǎn)是什么,它們?yōu)槭裁粗匾?不同類型的品牌資產(chǎn),成功創(chuàng)建,利用和實施這些資產(chǎn)的最佳做法,等等。
品牌資產(chǎn)是一個可識別的品牌元素,很容易連接到公司的身份。有各種各樣的品牌資產(chǎn),但其中一些最常見的資產(chǎn)包括:
品牌資產(chǎn)對于品牌差異化和品牌聯(lián)想尤為重要.當(dāng)與競爭對手的品牌資產(chǎn)相比時,你的客戶應(yīng)該能夠很快地挑選出你的品牌資產(chǎn),即使它們有類似的顏色、口號或聲音。這些元素還可以幫助公司理解品牌定位并確定其優(yōu)先級,從而加強(qiáng)品牌的信息傳遞和用戶體驗。
品牌資產(chǎn)和 數(shù)字資產(chǎn) 與眾不同,只是略有不同。數(shù)字資產(chǎn)是指你的品牌有權(quán)為任何目的使用的任何數(shù)字文件,而品牌資產(chǎn)是專門用來表達(dá)品牌身份的要素,而不是其用戶、目標(biāo)受眾或利益相關(guān)者。品牌資產(chǎn)可以是數(shù)字資產(chǎn),但并非所有數(shù)字資產(chǎn)都被歸類為品牌資產(chǎn),特別是那些用于特殊營銷活動或影響者項目的資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是專門用來表達(dá)品牌的身份,而不是其用戶、目標(biāo)受眾或利益相關(guān)者。
雖然有四種基本的品牌資產(chǎn)類型,但還有各種各樣的其他獨(dú)特元素公司可以為自己的品牌所采用。并非每一家公司都需要使用每一種資產(chǎn)--它們可以根據(jù)品牌的需求進(jìn)行個性化。
A 品牌名稱 非常簡單:這是你品牌的標(biāo)識符,應(yīng)該是引人入勝的、獨(dú)特的、容易記住的。強(qiáng)有力的品牌通常堅持單一品牌風(fēng)格或命名慣例,其中可能包括:
雖然這些品牌不需要遵循這些命名建議,但戴爾、微軟、IBM、吉百利、法拉利、ABC等標(biāo)志性公司已經(jīng)成功地應(yīng)用了這些風(fēng)格,并將自己固定為成功的品牌名稱。
品牌示例: css是一個容易識別的藥店和品牌名稱。公司正式進(jìn)入市場 消費(fèi)價值商店 在1963年,并于1964年過渡到css,八年后幾乎翻了一番。
每個品牌最能識別的資產(chǎn)之一是標(biāo)志。這種視覺資產(chǎn)應(yīng)該是你的公司獨(dú)有的,可以用于幾乎任何類型的營銷材料,運(yùn)動,項目,或其他品牌元素。標(biāo)識也可以修改為網(wǎng)絡(luò)和實際使用,這可以幫助公司使用一致的品牌和 標(biāo)識設(shè)計 各種不同的格式。
品牌示例: 蘋果的標(biāo)志雖然不是原來的標(biāo)志,但自從 它最初的概念 在1977年。簡單的平面設(shè)計在一個飽和的技術(shù)產(chǎn)業(yè)中很快被識別出來,使它成為一個真正成功的品牌標(biāo)志。
除了品牌的名稱和標(biāo)志,色彩調(diào)色板是最容易識別的品牌資產(chǎn)之一。色彩會影響品牌對目標(biāo)受眾的第一印象,所以考慮學(xué)習(xí)和追隨 色彩心理學(xué) 決定你品牌的顏色。你將需要一個互補(bǔ)的顏色混合設(shè)計,以吸引你的眼睛和顏色設(shè)計,以激發(fā)信任,舒適和積極性。
品牌示例: 可口可樂稱其標(biāo)志性的紅色是"第二個秘密配方",因為它知道 可口可樂紅 抓住了。雖然這種顏色無法與官方的PANANE顏色匹配,但它馬上就被識別出來,是世界上最大的軟飲料品牌之一的同義詞。
品牌喜歡保留一個理由 口號 簡短而甜蜜:它們更容易記住和重復(fù)。像"就這樣做"和"地球上最快樂的地方"這樣的著名口號,會自動地與他們的著名品牌--耐克和迪斯尼樂園連接起來。特別有效的口號或口號幾乎總是搭配標(biāo)識,以幫助客戶快速聯(lián)想,無論這些行是聽或讀。
品牌示例: 經(jīng)過20多年的堅持不懈的努力,人們很容易識別出麥當(dāng)勞的"我愛"口號,這是該行業(yè)最成功的口號之一。公司花費(fèi)了 超過10億美元 在2003年的初期活動中創(chuàng)造了一個獨(dú)特而難忘的口號。
雖然品牌的標(biāo)志是一個直接的標(biāo)識符,但公司插圖和肖像風(fēng)格鼓勵在所有項目和平臺上的品牌一致性。許多公司將創(chuàng)建并將圖標(biāo)庫和插圖指南納入其品牌指南,以建立一致的視覺。這些圖標(biāo)和插圖風(fēng)格可以用于博客文章、社交媒體平臺和帖子、內(nèi)外營銷材料以及所有品牌項目--無論是受眾。
品牌示例: 星巴克的標(biāo)志是標(biāo)志性的,插圖風(fēng)格也是。從星巴克杯、杯、杯、杯等品牌產(chǎn)品到禮品卡、社交媒體帖子以及該公司的應(yīng)用程序,其插圖風(fēng)格給品牌帶來了生機(jī)。
字體風(fēng)格不僅僅是使標(biāo)志或營銷活動看起來很酷--它們提高了可訪問性和可讀性,提高了資產(chǎn)壽命,并鼓勵直接品牌聯(lián)想。一些著名品牌,如紐約時報,佳能,聯(lián)邦快遞,樂高,實際上使用印刷標(biāo)識,這有助于提高字體識別的各種形式的視覺媒體。
品牌示例: 全球最受歡迎的搜索引擎谷歌(Google)使用了一個被稱為谷歌(Google)的品牌排字家族,它的所有產(chǎn)品和服務(wù)都是這樣。這個字體家族只用于谷歌的其他產(chǎn)品,使它成為一個獨(dú)家和標(biāo)志性的品牌資產(chǎn)。
你的品牌網(wǎng)站不僅僅是你的客戶的登陸頁面--它是不可替代的品牌資產(chǎn)。一致的網(wǎng)站,正確的品牌,可以快速幫助公司建立信任,提高行業(yè)權(quán)威,增加品牌信任在線,這可以幫助品牌的投資回報率和支持其定位。強(qiáng)大的品牌網(wǎng)站也可以充當(dāng)公司的數(shù)字營銷樞紐,并與社交媒體平臺等其他資產(chǎn)連接。
品牌示例: 作為一個全國性的租賃和房地產(chǎn)市場,對齊洛來說,設(shè)計和支持一個簡化的在線體驗是至關(guān)重要的。該品牌的網(wǎng)站使用一個簡單的界面,很容易導(dǎo)航,這使客戶保持在頁面上。此外,輕松的搜索功能和篩選選項幫助公司優(yōu)先考慮用戶體驗,鼓勵重用和重訪。
溝通是生意成功的關(guān)鍵,但是 如何 你在哪里、何時、為什么交流,都是重要的。一家公司的 品牌之聲 幫助其個性成長,并應(yīng)反映品牌和客戶的價值、使命、愿景、需求和需求。品牌的聲音幾乎可以是任何東西--從時髦或滑稽到異想天開或直截了當(dāng)--但它需要優(yōu)先考慮公司目標(biāo)受眾的人口結(jié)構(gòu)。
品牌示例: 在市場營銷界,攻擊性往往被貼上負(fù)面的標(biāo)簽,但對于哈雷-戴維森來說卻不是。摩托車品牌的聲音為其交流注入了力量和攻擊性,但不足以拒絕客戶。相反,它優(yōu)先考慮自信、男子氣概、堅定不移和其他看起來有侵略性的品質(zhì),這實際上有助于建立品牌的可靠性和一致性。
每個人都喜歡公認(rèn)的吉祥物。吉祥物,比如"庫爾援助者"、"老虎托尼"、"切斯特獵豹"和"笑牛",都是品牌的化身,讓它們看起來像人。吉祥物可以讓喜歡娛樂的喜劇人物發(fā)光,但是擁有更嚴(yán)肅身份的品牌也可以受益于一個深思熟慮的吉祥物的可人性,難忘的品質(zhì)。
品牌示例: 米其林的米其林人--更正式的名稱是Bi本丹--是一個國際知名輪胎制造商的品牌吉祥物。米其林·曼從他的大微笑到他的身材由堆疊的白色輪胎組成,他自1894年以來就一直在這個品牌吉祥物場景中占據(jù)主導(dǎo)地位。
雖然對于普通人來說,耳鳴看起來可能不太方便,但營銷人員知道音頻是一種非常有效的品牌資產(chǎn)。像國營農(nóng)場的"就像一個好鄰居,國營農(nóng)場就在那里",農(nóng)民保險公司的"我們是農(nóng)民,流浪漢,流浪漢"都是很容易識別的品牌產(chǎn)品和服務(wù)。其他的 音頻元素 就像音樂和聲音效果一樣,也可以鼓勵記憶力和品牌聯(lián)想而不費(fèi)多大力氣。
品牌示例: 雖然網(wǎng)飛公司是世界領(lǐng)先的流媒體服務(wù)提供商之一,但它的"Tudum"效果,即使不是比品牌本身更受歡迎,也是一樣。網(wǎng)飛公司通過創(chuàng)造網(wǎng)飛公司的Tudum和Tudum:一個全球球迷活動,這是與該品牌標(biāo)志性的聲音效果相關(guān)的兩個次級品牌體驗。
社交媒體平臺是品牌加強(qiáng)品牌認(rèn)同的又一個空間。這類品牌資產(chǎn)有多種形式,可包括在諸如"因特網(wǎng)數(shù)據(jù)庫"、"Facebook"、"X"(前推特)、"鏈接"、"YouTube"等網(wǎng)站上創(chuàng)建和維護(hù)多個賬戶。A 跨社交媒體渠道的品牌身份 可以有所不同,但它應(yīng)該優(yōu)先使用相似或相同的標(biāo)識、色彩調(diào)色板、音頻、吉祥物和品牌語音。社交品牌資產(chǎn),如封面圖片和個人簡介照片,也可以幫助公司快速和一致地向客戶表達(dá)他們的品牌價值。
品牌示例: 艾爾布擁有伊達(dá)格拉姆游戲。它以旅行為靈感的形象在各個賬戶中都是一致的,并能很快傳達(dá)出它的使命:為任何人提供一個歸屬任何地方的地方。另外,航空廣播公司一直在推廣用戶生成的內(nèi)容和影響者營銷,給其社會資產(chǎn)一種真實的感覺。
對于銷售和運(yùn)輸有形產(chǎn)品的公司來說,包裝是一種重要但往往被遺忘的品牌資產(chǎn)?？勺R別的包裝可以幫助建立品牌認(rèn)同,提高意識,并鼓勵特定的聯(lián)系,所有這些都來自于客戶家的舒適。適合你的品牌個性和定位的設(shè)計包裝--從最大化到 最小包裝 一切都在中間。
品牌示例: 作為一個化妝品和護(hù)膚品品牌,格羅塞爾理解制作一個好印象的重要性。該品牌的包裝是光滑和最小化的,產(chǎn)品使用可回收,可重復(fù)使用,可回收包裝。與顧客在一起的時候,看到"Geler"的粉色小袋并不少見,這也有助于樹立品牌意識。
品牌資產(chǎn)之所以必要,原因很多,包括建筑業(yè) 品牌意識 以及建立權(quán)威。在投資獨(dú)一無二的品牌資產(chǎn)和資產(chǎn)管理系統(tǒng)之前,探索這些要素之所以重要的最重要原因。
品牌信任是通過一致性建立起來的。統(tǒng)一的品牌資產(chǎn)使客戶能夠快速而容易地識別公司的產(chǎn)品和服務(wù),而無需猜測,這可以幫助他們將品牌與開放的溝通和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)聯(lián)系起來。這種有意識的營銷方式也有助于品牌建立可靠的聲譽(yù),以受眾的需求和需求、問題/解決方案的回應(yīng)和行業(yè)權(quán)威為中心。
一貫的品牌資產(chǎn)也可以提高和增加投資回報率。與其花費(fèi)時間和金錢為個人活動或產(chǎn)品創(chuàng)造新的資產(chǎn),不如考慮重新使用品牌資產(chǎn),包括標(biāo)識、標(biāo)簽、視覺資產(chǎn)、圖標(biāo)和其他側(cè)重于形象或聲音的元素。這種重復(fù)可以讓品牌和客戶更加熟悉,這有助于鼓勵以可識別的產(chǎn)品和服務(wù)為中心的購買習(xí)慣。
與偉大的品牌資產(chǎn)帶來偉大的品牌指導(dǎo)要求.成功地 建立和加強(qiáng)品牌的特性 ,公司需要創(chuàng)建并優(yōu)先考慮一致的款式。如果你的公司專注于創(chuàng)造強(qiáng)有力的資產(chǎn),你將需要編譯和制定指導(dǎo)方針,這可以幫助營銷人員構(gòu)思、發(fā)展、改造和鞏固一致的品牌認(rèn)同。
只有當(dāng)品牌資產(chǎn)被正確創(chuàng)建、使用和分配時,公司才會看到其好處。遵循這些品牌資產(chǎn)最佳實踐來創(chuàng)建和利用優(yōu)化的資產(chǎn)。
編譯你的品牌資產(chǎn)是很好的第一步,你需要投資于專用于存儲、組織和保護(hù)這些資產(chǎn)的軟件。使用A 品牌資產(chǎn)管理 (BAM)系統(tǒng),通過優(yōu)先排序一致的使用和限制重復(fù)和不必要的元素創(chuàng)建來節(jié)省團(tuán)隊時間、金錢和精力。強(qiáng)大的BAM平臺可以分類為 數(shù)字資產(chǎn)管理 系統(tǒng),這也可以保護(hù)你的資產(chǎn)免受侵犯版權(quán)和其他邪惡活動。
品牌資產(chǎn)應(yīng)該對不同的團(tuán)隊開放。管理系統(tǒng) 品牌夾 智能表可以授予和控制資產(chǎn)的可訪問性,同時保持資產(chǎn)的組織、更新、保護(hù)和存儲在集中的位置。簡化獲取和管理資產(chǎn)也可以加快速度 數(shù)字工作流程 減少路障。
品牌資產(chǎn)是公司的一個重要組成部分,應(yīng)避免不當(dāng)或非法使用?？紤]制定治理政策和投資于 數(shù)碼版權(quán)管理 保護(hù)資產(chǎn)不被錯誤使用的系統(tǒng)。這些政策應(yīng)當(dāng)定期更新、審查并由所有能夠訪問品牌資產(chǎn)的用戶簽名。
雖然數(shù)據(jù)追蹤和分析可以幫助營銷人員了解特定品牌資產(chǎn)的成功,但它們也可以提供更多關(guān)于總體資產(chǎn)使用情況的見解。資產(chǎn)追蹤幫助營銷人員了解資產(chǎn)的使用地點(diǎn)和時間,并能提供對最近更新和正在進(jìn)行的項目的深入了解。這些分析還幫助公司了解哪些活動、信息和元素會引起品牌目標(biāo)受眾的共鳴。
隨著品牌資產(chǎn)的增加,可能出現(xiàn)更多的錯誤、錯誤陳述和其他資產(chǎn)濫用。為了消除這種可能性,創(chuàng)造一套 品牌指南 你的公司和第三方也會這么做。本指南應(yīng)包括公司名稱、標(biāo)志、色彩和其他品牌資產(chǎn)的使用和表示細(xì)節(jié)。將本指南分發(fā)到整個公司,以幫助確保正確的資產(chǎn)使用和歸屬.
雖然資產(chǎn)需要訪問,但訪問權(quán)限需要控制?？紤]只給予觀眾或客戶必要的控制,并增加編輯、帳戶經(jīng)理和其他主要利益攸關(guān)方的訪問權(quán)限?？梢栽诖髩蜗到y(tǒng)中快速分配接入,并應(yīng)根據(jù)需要進(jìn)行修改、更新和撤銷。
即使擁有頂級的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng),品牌也需要優(yōu)先考慮資產(chǎn)組織。增加組織的最簡單方法之一是在品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)中進(jìn)行標(biāo)簽和標(biāo)記。使用 元數(shù)據(jù) 根據(jù)資產(chǎn)的使用、更新和退役情況標(biāo)記和標(biāo)簽。
建立資產(chǎn)審批系統(tǒng),供管理員查看和批準(zhǔn)新的、更新的和歸檔的資產(chǎn)。這個系統(tǒng)可以幫助消除資產(chǎn)濫用,保持品牌元素的一致性,并保證資產(chǎn)是使用公司的品牌指南適當(dāng)創(chuàng)建的。
