Keller成立于1983年，作為一家全球領(lǐng)先的房地產(chǎn)和技術(shù)公司，它不僅在市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位，還在不斷塑造行業(yè)的未來(lái)。然而，隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的演變，Keller面臨著一系列挑戰(zhàn)，尤其是在品牌架構(gòu)和科技融合方面。公司擁有復(fù)雜的品牌架構(gòu)，覆蓋了多個(gè)受眾和不同的品牌，因此意識(shí)到其品牌是從下往上創(chuàng)建的這一點(diǎn)至關(guān)重要。
在這樣的背景下，Keller作為房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，明白品牌的持續(xù)發(fā)展不僅僅依賴于市場(chǎng)的變化，更需要深入挖掘與客戶之間的關(guān)系。隨著科技在房地產(chǎn)行業(yè)中日益扮演重要角色，公司清晰地認(rèn)識(shí)到，科技不僅是提升效率的工具，更是潛在的收入來(lái)源。因此，Keller致力于創(chuàng)建一個(gè)綜合平臺(tái)，旨在將代理商和房主團(tuán)結(jié)在一個(gè)數(shù)字保護(hù)傘下，以培育持久的關(guān)系。通過(guò)這樣的努力，公司希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位，幫助客戶在復(fù)雜的房地產(chǎn)交易中獲得更為人性化的體驗(yàn)。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，Keller意識(shí)到，許多經(jīng)紀(jì)人正越來(lái)越依賴第三方房地產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)，這一趨勢(shì)令公司深感不安。為了減少對(duì)外部平臺(tái)的依賴，他們加快了自身平臺(tái)的建設(shè)，力求在品牌形象上脫穎而出。新品牌的獨(dú)特身份將傳達(dá)出一種溫暖的感覺(jué)，這對(duì)于像Keller這樣的大型企業(yè)母品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。通過(guò)將這種身份集中在房地產(chǎn)的“人性化元素”上，Keller能夠巧妙地傳達(dá)他們對(duì)長(zhǎng)期客戶關(guān)系的興趣，這種興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)平臺(tái)眾多的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，差異化成為了制勝的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入研究，Keller發(fā)現(xiàn)，建立一個(gè)能夠在情感上與客戶產(chǎn)生共鳴的房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)，將有助于提高客戶的忠誠(chéng)度與信任度。這種以人為本的品牌理念，不僅能吸引新客戶，還能維護(hù)與現(xiàn)有客戶之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
為了解決品牌形象問(wèn)題，Keller對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和庭院標(biāo)牌顏色進(jìn)行了詳細(xì)審核，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)——使用黃色作為主要顏色。黃色在前院中顯得格外醒目，能夠吸引潛在買家的目光。同時(shí)，黃色也完美契合了Keller作為一個(gè)充滿陽(yáng)光和活力的大膽房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)。這一選擇不僅有助于品牌在視覺(jué)上脫穎而出，更能傳達(dá)出溫暖和友好的氣息，讓客戶感受到親切。
在字體的選擇上，Keller也表現(xiàn)出對(duì)可接近性的重視。新房地產(chǎn)VI設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性的核心在于易于接近，這不僅能夠吸引用戶，還能消除潛在客戶對(duì)購(gòu)房過(guò)程的恐懼感。選定的品牌名稱“Livian”故意設(shè)計(jì)得像“住在”，它不僅傳達(dá)了擁有房屋的感覺(jué)，更暗示著一種比傳統(tǒng)房地產(chǎn)交易更為持久的關(guān)系。這種關(guān)系的建立，基于對(duì)客戶生活方式的理解，能夠讓品牌與客戶之間建立更深厚的情感聯(lián)系。
在房地產(chǎn)VI設(shè)計(jì)上，標(biāo)志設(shè)計(jì)和速記的處理也傳達(dá)了Livian所代表的品牌個(gè)性。在“L”下加下劃線的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了Livian在支持代理商和消費(fèi)者方面所扮演的角色，展示了品牌的易用性和友好、平易近人的個(gè)性。這一系列的設(shè)計(jì)選擇，不僅使品牌在市場(chǎng)中形成鮮明的辨識(shí)度，還增強(qiáng)了客戶的信任感，體現(xiàn)了Keller對(duì)人性化服務(wù)的承諾。
所選的名字 Livian（有意聽(tīng)起來(lái)像“住在”）暗示了這種房屋所有權(quán)的感覺(jué)——一種比典型的房地產(chǎn)交易持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的關(guān)系。選擇字體時(shí)充分考慮了易用性——這是新房地產(chǎn)VI設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性一個(gè)主要元素，它不僅能夠吸引用戶，還可以讓擁有房產(chǎn)看起來(lái)不那么令人生畏。標(biāo)志設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)寫中在“L”下加下劃線的處理強(qiáng)調(diào)了 Livian 在支持代理商和消費(fèi)者方面所發(fā)揮的作用，同時(shí)也體現(xiàn)了易用性和樸實(shí)無(wú)華、平易近人的個(gè)性。
Keller是一個(gè)企業(yè)家蓬勃發(fā)展的地方，它為房地產(chǎn)專業(yè)人士提供了一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的平臺(tái)。通過(guò)Livian的推出，Keller不僅擁抱了這一愿景，更在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，幫助房地產(chǎn)專業(yè)人士加速實(shí)現(xiàn)自由、財(cái)務(wù)獨(dú)立與成就感。創(chuàng)建一個(gè)具有量身定制身份的新房地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)，不僅為Keller提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，傳達(dá)出一種新的溫暖和活力，更能更好地滿足房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人及其客戶的多樣化目標(biāo)和需求。
隨著市場(chǎng)的不斷變化，Keller和Livian的結(jié)合將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，Keller憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的品牌策略，必將繼續(xù)引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)不斷優(yōu)化平臺(tái)、深化客戶關(guān)系以及強(qiáng)調(diào)人性化服務(wù)，Keller不僅能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，更能為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。
