2015年，美國最大的報(bào)紙出版商之一——甘尼特（Gannett）決定將其公司拆分為兩家獨(dú)立上市公司。該拆分的目的是剝離甘尼特的數(shù)字與廣播部門，從而簡化和規(guī)范其作為傳統(tǒng)印刷出版商的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。作為這一變革的重要組成部分，甘尼特尋求我們的幫助，為拆分后新成立的公司創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的科技感品牌VI設(shè)計(jì)品牌身份。新公司不僅需要繼承甘尼特的品牌力量、歷史和信譽(yù)，同時(shí)還需迅速在市場(chǎng)中建立起自己的獨(dú)立地位和影響力。

項(xiàng)目洞察

在分析甘尼特拆分后的愿景與市場(chǎng)需求后，得出以下關(guān)鍵洞察：新科技感品牌VI設(shè)計(jì)不僅要承載甘尼特的歷史傳承，還要展現(xiàn)出未來發(fā)展和數(shù)字化創(chuàng)新的前瞻性。全新的獨(dú)立品牌應(yīng)專注于數(shù)字媒體和技術(shù)創(chuàng)新，打造出一種與甘尼特以往傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)截然不同的現(xiàn)代化形象。這一轉(zhuǎn)變不僅僅是品牌名稱和數(shù)字媒體品牌VI設(shè)計(jì)視覺形象的更新，更是為各方利益相關(guān)者創(chuàng)造一種全新的品牌體驗(yàn)。因此，必須制定全面的資源和指導(dǎo)方針，為新公司順利啟動(dòng)提供支持。

項(xiàng)目解決方案

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，命名團(tuán)隊(duì)迅速且高效地制定了一個(gè)全新的品牌名稱。該名稱既能體現(xiàn)甘尼特的歷史淵源，又能夠展現(xiàn)新實(shí)體的未來遠(yuǎn)景。在考慮了多個(gè)選項(xiàng)后，我們最終選擇了“TEGNA”這一名字，它源自甘尼特名稱的字母，并通過現(xiàn)代化的語感和簡潔的發(fā)音，傳達(dá)出創(chuàng)新與技術(shù)的元素。這個(gè)名字既保留了甘尼特的品牌基因，又具有獨(dú)立品牌的獨(dú)特性。

為確保“TEGNA”能夠順利進(jìn)入市場(chǎng)并獲得廣泛認(rèn)同，我們制定了詳細(xì)的品牌過渡計(jì)劃，包含了一系列內(nèi)部溝通工具和資源。這些工具和資源不僅幫助員工理解和適應(yīng)公司重組帶來的巨大變化，還為其在品牌更新過程中提供了清晰的指引。數(shù)字媒體品牌VI設(shè)計(jì)指南和信息手冊(cè)是此計(jì)劃的重要組成部分，它們?cè)敿?xì)闡述了新品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)、文化價(jià)值觀和市場(chǎng)定位，確保每一位員工都能準(zhǔn)確傳達(dá)公司新的品牌信息。

TEGNA數(shù)字媒體品牌VI設(shè)計(jì)是一套全面的實(shí)施計(jì)劃，涵蓋了從物理環(huán)境到數(shù)字平臺(tái)的各個(gè)方面。新品牌的視覺元素首先在TEGNA的辦公室環(huán)境中得以體現(xiàn)。我們?yōu)槠滢k公室進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并更新了所有標(biāo)牌，以確保員工和訪客都能清晰地識(shí)別出新品牌的存在。在數(shù)字平臺(tái)方面，我們?yōu)門EGNA創(chuàng)造了新的線上形象，使其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)與公司新的定位高度一致，從而鞏固了其作為獨(dú)立數(shù)字媒體創(chuàng)新者的身份。

通過這一系列的科技感品牌VI設(shè)計(jì)品牌塑造和實(shí)施策略，TEGNA成功地從歷史中脫胎換骨，走向了數(shù)字媒體創(chuàng)新的未來。這個(gè)過程不僅僅是一次視覺和名稱上的更新，更是一次深刻的品牌轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著新公司在市場(chǎng)中擁有了獨(dú)特的定位和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。