項(xiàng)目介紹

SAP是一家總部位于德國(guó)巴登符騰堡州瓦爾多夫的領(lǐng)先軟件公司，主營(yíng)企業(yè)資源管理（ERP）軟件，業(yè)務(wù)遍布全球130多個(gè)國(guó)家，客戶超過(guò)335,000個(gè)。作為歐洲Stoxx 50股票市場(chǎng)指數(shù)的成分股，SAP在全球科技行業(yè)中占有舉足輕重的地位。隨著從傳統(tǒng)的后臺(tái)系統(tǒng)擴(kuò)展到基于云計(jì)算的端到端解決方案，SAP正面臨一個(gè)重要問(wèn)題：如何通過(guò)品牌形象升級(jí)來(lái)引領(lǐng)其日益擴(kuò)展的產(chǎn)品組合，并深化與現(xiàn)有客戶及未來(lái)潛在客戶的關(guān)系？

項(xiàng)目洞察

通過(guò)一系列定量和定性研究，深入了解了SAP品牌對(duì)客戶購(gòu)買決策的影響力。結(jié)果表明，SAP品牌是客戶選擇其解決方案的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。與此同時(shí)，SAP有機(jī)會(huì)通過(guò)品牌形象升級(jí)一個(gè)更簡(jiǎn)單、更具凝聚力的品牌故事，進(jìn)一步提升客戶的購(gòu)買意向，并使品牌形象更加清晰和鮮明。因此，品牌機(jī)構(gòu)的任務(wù)是幫助SAP講述一個(gè)能夠涵蓋其復(fù)雜產(chǎn)品組合的故事，同時(shí)向客戶傳遞更具吸引力的信息。

SAP標(biāo)志設(shè)計(jì)

作為SAP的品牌代理合作伙伴，海外品牌機(jī)構(gòu)制定了一項(xiàng)強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，為SAP品牌的簡(jiǎn)化和提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)這一戰(zhàn)略，SAP能夠更有效地傳遞新產(chǎn)品和解決方案的信息，并將收購(gòu)的品牌與原有品牌無(wú)縫整合，進(jìn)一步加強(qiáng)其創(chuàng)新歷史在下一代客戶和員工中的傳播。

在品牌形象的更新過(guò)程中，專注于持續(xù)創(chuàng)新與動(dòng)態(tài)發(fā)展，并通過(guò)全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)這一理念。對(duì)SAP標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，旨在提升其現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力。新標(biāo)志特別考慮到數(shù)字世界的需求，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)力，無(wú)論在何種背景下都能生動(dòng)地展示，迅速吸引大型企業(yè)客戶和個(gè)體消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)其與品牌的情感連接。

為了應(yīng)對(duì)SAP標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺(jué)溝通方面的挑戰(zhàn)，品牌機(jī)構(gòu)開發(fā)了一整套專有的視覺(jué)工具，包括插圖、圖像與攝影指南，新的調(diào)色板，以及排版樣式等。這些工具不僅幫助SAP提升了品牌的一致性，還確保了其在所有客戶接觸點(diǎn)（如官網(wǎng)、活動(dòng)、招聘宣傳等）上呈現(xiàn)出無(wú)縫且引人入勝的體驗(yàn)。

SAP品牌形象升級(jí)

隨著品牌形象的升級(jí)，SAP的云業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展，成為全球增長(zhǎng)最快的企業(yè)云公司之一。如今，SAP是全球最大的云公司之一，擁有超過(guò)8000萬(wàn)用戶。全新的品牌表現(xiàn)方式有力地展示了SAP的愿景、使命和未來(lái)發(fā)展方向。通過(guò)這一變革，SAP的品牌在全球范圍內(nèi)變得更加具有吸引力，并且在客戶心目中更加突出其創(chuàng)新精神和客戶導(dǎo)向的特質(zhì)。升級(jí)后的品牌視覺(jué)語(yǔ)言清晰地表明，SAP比以往任何時(shí)候都更加注重客戶需求，更具吸引力，且不斷推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

通過(guò)這一品牌戰(zhàn)略和品牌形象升級(jí)重塑，SAP成功將自身定位為不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)資源管理軟件的提供者，更是領(lǐng)先的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵伙伴。