項(xiàng)目背景介紹

雅各布斯工程集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的大型工程項(xiàng)目承包商逐步轉(zhuǎn)型為一個(gè)解決行業(yè)最復(fù)雜挑戰(zhàn)的高端服務(wù)提供商，涉及航空航天、網(wǎng)絡(luò)安全、環(huán)境保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域。然而，盡管公司在業(yè)務(wù)上取得了顯著進(jìn)展，其品牌形象卻未能及時(shí)與公司發(fā)展步伐保持一致。隨著全球市場(chǎng)的不斷變化，集團(tuán)意識(shí)到，它需要一個(gè)新的品牌來(lái)更好地展示其業(yè)務(wù)的深度和廣度，同時(shí)能夠團(tuán)結(jié)全球 50,000 名員工，為公司未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

更為重要的是，集團(tuán)有機(jī)會(huì)通過(guò)工程集團(tuán)vi設(shè)計(jì)重塑，將公司的轉(zhuǎn)型故事傳遞給全世界，講述他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)獨(dú)特的方式解決當(dāng)前最棘手的全球性挑戰(zhàn)。這個(gè)故事不僅是關(guān)于技術(shù)和創(chuàng)新的，更是關(guān)于公司文化、員工精神和他們對(duì)未來(lái)的承諾。

項(xiàng)目洞察

在工程集團(tuán)vi設(shè)計(jì)重塑過(guò)程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采取了以事實(shí)為基礎(chǔ)的方法，深入分析了集團(tuán)的核心價(jià)值、客戶需求以及品牌在全球市場(chǎng)中的獨(dú)特之處。通過(guò)與集團(tuán)的員工深入交流，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，公司的最大亮點(diǎn)并非單一的技術(shù)創(chuàng)新或工程項(xiàng)目，而是其員工的獨(dú)特思維方式和團(tuán)隊(duì)合作精神。每一位集團(tuán)的員工都在以自己的方式質(zhì)疑現(xiàn)狀，探索更好、更創(chuàng)新的解決方案。他們敢于打破常規(guī)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的做事方式，正是這種敢于質(zhì)疑和改變的精神，使得集團(tuán)能夠持續(xù)提供突破性的成果。

此外，集團(tuán)成員都在以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)著社會(huì)和技術(shù)的進(jìn)步。工程集團(tuán)vi設(shè)計(jì)通過(guò)這些獨(dú)特的視角，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)意識(shí)到，集團(tuán)的品牌必須真實(shí)地反映出這種深植于公司文化中的獨(dú)特精神。

解決方案

基于對(duì)公司文化的深刻洞察，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)幫助集團(tuán)重新定義了品牌，并傳達(dá)了其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的核心信息。首先，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將公司名稱中的“工程”一詞去除，標(biāo)志著集團(tuán)已經(jīng)不再僅僅是一家工程公司，而是一個(gè)致力于解決全球性問(wèn)題的多元化高端服務(wù)公司。品牌的新標(biāo)語(yǔ)——“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”（challenge today, reinvent tomorrow），既體現(xiàn)了公司應(yīng)對(duì)復(fù)雜挑戰(zhàn)的決心，也反映了其不斷進(jìn)化的創(chuàng)新精神。

在新工程集團(tuán)vi設(shè)計(jì)的塑造過(guò)程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)特別注重如何通過(guò)品牌的傳播方式表達(dá)這一承諾：無(wú)論集團(tuán)所處的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)如何變化，其獨(dú)特的文化、工作方式和思維方式將始終保持不變，成為公司區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)。為了確保品牌的真實(shí)性和連續(xù)性，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)投資于如何通過(guò)員工的故事、公司項(xiàng)目的成功案例以及創(chuàng)新的工作方式來(lái)體現(xiàn)品牌的價(jià)值。這不僅幫助集團(tuán)在外部市場(chǎng)建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)同感，也確保了員工對(duì)新品牌的認(rèn)同和歸屬感。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是品牌重塑的核心元素之一。工程vi設(shè)計(jì)的標(biāo)志融合了科學(xué)、精準(zhǔn)和人性三大元素，體現(xiàn)了集團(tuán)作為一家高端解決方案提供商的專業(yè)性和人文關(guān)懷。標(biāo)志由兩個(gè)主要部分組成：一個(gè)是象征精密與創(chuàng)新的幾何形狀，代表公司在技術(shù)和工程領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；另一個(gè)是流線型的圖形，代表公司對(duì)環(huán)境和社會(huì)的責(zé)任感。這兩部分的結(jié)合，不僅突出了集團(tuán)在技術(shù)與人文領(lǐng)域的雙重承諾，也在視覺(jué)上塑造了品牌的獨(dú)特性和現(xiàn)代感。

此外，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)特別注重品牌標(biāo)志的可擴(kuò)展性和適應(yīng)性，確保其能夠在不同的媒介和場(chǎng)景下有效應(yīng)用。無(wú)論是在數(shù)字平臺(tái)上，還是在傳統(tǒng)的印刷廣告和活動(dòng)展示中，新的集團(tuán)vi設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)都能保持高度的辨識(shí)度和一致性。

品牌傳播與員工參與

品牌的成功不僅僅依賴于外部傳播，更在于員工的積極參與和認(rèn)同。在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與集團(tuán)的全球團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保每一位員工都能夠理解并傳達(dá)新品牌背后的核心理念。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)舉辦內(nèi)部溝通會(huì)、品牌培訓(xùn)和員工故事征集活動(dòng)，鼓勵(lì)員工分享他們?cè)诠ぷ髦腥绾污`行“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”的精神。通過(guò)這些互動(dòng)，員工不僅更加理解公司的品牌價(jià)值，還能夠在日常工作中自覺(jué)地融入品牌理念，成為品牌傳播的第一線倡導(dǎo)者。

此外，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還通過(guò)一系列跨平臺(tái)的傳播活動(dòng)，將工程VI設(shè)計(jì)、品牌故事與全球受眾分享。無(wú)論是在社交媒體、官方網(wǎng)站，還是通過(guò)傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)活動(dòng)，集團(tuán)都通過(guò)精準(zhǔn)的品牌傳播，讓全球觀眾了解其轉(zhuǎn)型背后的故事和承諾。這不僅增強(qiáng)了品牌在全球市場(chǎng)的影響力，也使集團(tuán)的價(jià)值觀和使命更加深入人心。

項(xiàng)目成果

工程集團(tuán)vi設(shè)計(jì)重塑不僅僅是一次視覺(jué)和語(yǔ)言上的更新，更是一次對(duì)公司文化和價(jià)值觀的深刻梳理與傳承。從“工程公司”到“高端解決方案提供商”的轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著集團(tuán)在全球市場(chǎng)中角色的重塑。通過(guò)全方位的品牌重塑，不僅向世界傳達(dá)了其在技術(shù)、創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任方面的雄心壯志，也成功地將全球員工團(tuán)結(jié)在一個(gè)共同的使命和愿景下。

新品牌的推出，不僅幫助集團(tuán)在外部市場(chǎng)上樹立了更為鮮明的工程vi設(shè)計(jì)品牌形象，也激發(fā)了公司內(nèi)部的士氣與凝聚力。通過(guò)“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”的品牌理念，不僅傳遞出企業(yè)的創(chuàng)新精神，更彰顯了其員工在推動(dòng)全球變革中的核心作用。這是品牌故事的起點(diǎn)，也是公司邁向未來(lái)的新篇章。