項目需求

隨著全球能源結構逐漸擺脫對化石燃料的依賴，BW能源公司面臨著一項迫切的任務——重新定義其品牌，以應對這一變革并迎接新時代的挑戰(zhàn)。該品牌重塑計劃起步時就充滿了復雜性，主要包括對變革范圍的界定以及與其他公司的關系協調等問題。此外，全球疫情和石油市場危機進一步加劇了這些困難，給公司帶來了更大的壓力。

然而，隨著全球能源轉型的進程不斷加速，迎來了一個轉型的機遇。這不僅意味著公司能夠展示其在穩(wěn)定運營方面的優(yōu)勢，也為其迅速轉向其他領域，拓展新的業(yè)務機會提供了更多可能性。

項目分析

通過對公司內部人員及其他關鍵利益相關者的深入訪談和研究，能源公司標志設計機構發(fā)現，BW迫切需要一個能夠指引未來發(fā)展的品牌使命。作為一個致力于應對氣候變化的行業(yè)參與者，BW能源公司不僅要關注如何解決當下的能源問題，更要在氣候變化挑戰(zhàn)的背景下，著眼于未來，推動下一代能源的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌的塑造需要兼顧傳統業(yè)務的傳承與新興領域的開拓，形成既有深厚底蘊，又具未來愿景的品牌形象。

品牌升級策略

在深刻理解BW的核心價值和發(fā)展?jié)摿?，品牌設計機構提出了一個基于工程思維和大膽野心的全新品牌使命：“品牌設計機構設計海上生產解決方案，以推動能源的未來發(fā)展。”這一使命不僅精準地表達了公司致力于提供創(chuàng)新解決方案的目標，也彰顯了其在全球能源轉型中所扮演的重要角色。

為確保這一新品牌使命能夠在視覺層面得到充分展現，品牌設計機構設計了一個以“公海地平線”為視覺主題的能源公司標志設計這個概念通過將現有色調與現代漸變色彩結合，形象地表達了企業(yè)在傳統業(yè)務基礎上邁向未來、追求創(chuàng)新的決心。地平線的隱喻既代表了公司的前瞻性，也體現了全球能源轉型中的無限可能。

在現有能源公司標志設計的基礎上，品牌設計機構進行了更新，加入了地平線圖像和現代字體，既保留了品牌的歷史傳承，又注入了現代感，使其更具時代感和未來感。這一更新為 BW能源公司迎接能源行業(yè)的變革奠定了堅實的視覺基礎。

品牌字體與視覺呈現

在字體的選擇上，品牌設計機構使用了字體，并將其與 Dax 字體進行平衡搭配。字體的現代感與 Dax 字體的廣泛應用相得益彰，共同構建了一個既具有視覺沖擊力又易于傳播的品牌形象。同時，地平線圖像的引入為徽標增添了一份優(yōu)雅，使其在各種媒體平臺中都能保持高效的適應性。

在品牌網站的設計上，品牌設計機構特別強調了 BW能源公司員工和船只的真實影像，以確保品牌的視覺呈現能夠真實反映公司業(yè)務的核心。與傳統的庫存圖像不同，這一策略使得品牌更具個性化與真實性，同時也傳達了公司以人為本的價值觀。

傳承與創(chuàng)新的平衡

在品牌形象的演進過程中，品牌設計機構深知保留能源公司標志設計視覺遺產的重要性。為了確保品牌在追求創(chuàng)新的同時，能夠傳承其深厚的行業(yè)積淀，品牌設計機構以地平線作為設計的基礎，開發(fā)了全新的創(chuàng)意資產。這些創(chuàng)新資產不僅推動了品牌的視覺更新，也充分展示了 BW能源公司積極參與全球能源轉型的決心。

通過這種方式，品牌設計機構確保了品牌的演變與公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略緊密契合，讓能源公司標志設計能夠在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中穩(wěn)步前行。

基于能源公司的核心價值——工程思維與大膽的未來塑造，品牌設計機構提出了新的品牌使命：“品牌設計機構設計海上生產解決方案，以推動能源的未來發(fā)展?！边@一使命不僅明確傳遞了能源公司對創(chuàng)新和海上生產專業(yè)知識的深耕，更為公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展指明了方向。

通過對品牌的全方位重塑，能源公司標志設計不僅在視覺上煥然一新，也在精神上形成了更加堅實的品牌核心。隨著全球能源轉型的深入，能源公司無疑將在這個變革的浪潮中，以嶄新的姿態(tài)迎接未來，持續(xù)推動能源的可持續(xù)發(fā)展。