在公司易主后，制藥公司面臨著品牌重塑的緊迫任務(wù)。這家公司是一家全球知名的抗生素、他汀類藥物和抗真菌藥物的制造商。由于法律規(guī)定和時(shí)間緊迫，再加上公司雄心勃勃的全球擴(kuò)張計(jì)劃，需要迅速行動(dòng)，打造一個(gè)既能推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，又能保持公司聲譽(yù)的全新品牌。任務(wù)的復(fù)雜性在于如何在如此短的時(shí)間內(nèi)完成品牌重塑，同時(shí)確保新品牌能夠與公司長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)高度契合。
為了為品牌重塑提供深度的戰(zhàn)略指導(dǎo)，品牌機(jī)構(gòu)在六個(gè)月內(nèi)進(jìn)行了一系列定性研究。這些研究包括了對(duì)行業(yè)最佳實(shí)踐的審計(jì)、對(duì)10位客戶和合作伙伴決策者的訪談、以及對(duì)13位關(guān)鍵利益相關(guān)者的深入訪談。通過(guò)這些研究，得出了一些重要洞察：
企業(yè)在行業(yè)中扮演著領(lǐng)導(dǎo)者角色的公司，雖然它的產(chǎn)品是許多廣泛使用的藥物的重要組成部分，但它的存在往往低調(diào)且不顯山露水。盡管在行業(yè)中具有重要影響力，但公司往往未能有效宣傳其貢獻(xiàn)。這為品牌重塑提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)——既要展示公司的全球影響力，又要塑造一個(gè)真正體現(xiàn)其核心價(jià)值的品牌形象。
品牌應(yīng)當(dāng)側(cè)重于“進(jìn)步”、“全球化”和“合作伙伴”三個(gè)關(guān)鍵詞，這些是公司未來(lái)發(fā)展和價(jià)值體現(xiàn)的核心?；谶@一洞察，確定了品牌的理念基調(diào)：以“核心”和“基礎(chǔ)”為出發(fā)點(diǎn)，打造一個(gè)有深度、有遠(yuǎn)見(jiàn)且具備包容性的生物制藥公司標(biāo)志設(shè)計(jì)形象。
在品牌命名方面，品牌機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)最終選擇了“CentT”作為新品牌的名稱。這個(gè)名字融合了“中心”和“營(yíng)養(yǎng)素”兩個(gè)概念，傳達(dá)了這樣一個(gè)信息——公司是一家以患者為中心、處于全球醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)核心地位的公司。CentT 既代表了公司在全球健康領(lǐng)域的重要地位，也突顯了它作為原料制造商的獨(dú)特角色。雖然公司的貢獻(xiàn)在藥品生產(chǎn)供應(yīng)鏈中常常被忽視，但目標(biāo)是通過(guò)這個(gè)新品牌，讓更多人意識(shí)到其在全球健康產(chǎn)業(yè)中不可替代的價(jià)值。
在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，借鑒了CentT在藥品生產(chǎn)供應(yīng)鏈中居核心地位這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了全新的品牌標(biāo)識(shí)。CentT的標(biāo)志設(shè)計(jì)由字母組合構(gòu)成，字母的各個(gè)部分從中心向外延伸，象征著公司對(duì)全球健康和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的日益增長(zhǎng)的影響力。這個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言既簡(jiǎn)潔又富有象征意義，完美呈現(xiàn)了品牌的核心理念。
此外，CentT生物制藥公司標(biāo)志設(shè)計(jì)也具有獨(dú)特性。從其標(biāo)志設(shè)計(jì)中汲取靈感，設(shè)計(jì)出一種以“鏈接”為主題的插圖圖形系統(tǒng)。圖形通過(guò)優(yōu)雅流暢的線條展示了CentT產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并將這種視覺(jué)元素巧妙地運(yùn)用在不同的傳播媒介中。無(wú)論是在插圖、圖片之上，還是僅作為圖形設(shè)備突出內(nèi)容，流暢的線條和有機(jī)的形態(tài)始終強(qiáng)調(diào)著公司與全球健康之間的緊密聯(lián)系。
色彩方面，選擇了鮮亮的藍(lán)色作為CentT品牌的主色調(diào)。藍(lán)色傳遞出現(xiàn)代感、樂(lè)觀感和創(chuàng)新感，符合CentT希望展現(xiàn)的品牌形象——一個(gè)具有創(chuàng)新力、前瞻性并能在全球制藥行業(yè)中脫穎而出的品牌。這個(gè)藍(lán)色在視覺(jué)上傳遞出積極、現(xiàn)代的感覺(jué)，增強(qiáng)了品牌在行業(yè)中的辨識(shí)度。
品牌的推出不僅限于生物制藥公司VI設(shè)計(jì)和外部傳播，還注重內(nèi)外部的一體化推廣。為了確保新品牌能夠深刻植入公司文化，并激勵(lì)員工的積極參與，品牌機(jī)構(gòu)專門(mén)設(shè)計(jì)了一系列員工肖像。每位員工的肖像都融入了CentT的品牌元素，作為員工參與計(jì)劃的一部分。這些肖像不僅展示了員工的個(gè)人特色，還讓他們與新品牌產(chǎn)生了情感上的共鳴。
此外，CentT的品牌通過(guò)一場(chǎng)全球路演進(jìn)行了內(nèi)部發(fā)布。路演不僅向全球各地的員工介紹了生物制藥公司VI設(shè)計(jì)重塑的意義和戰(zhàn)略方向，還通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)增強(qiáng)了員工的認(rèn)同感和參與感。在許多當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，品牌發(fā)布活動(dòng)得到了熱烈的慶祝和響應(yīng)。員工們用各種方式表達(dá)對(duì)新品牌的支持，從蛋糕和品牌藝術(shù)靈感的畫(huà)作，到舉杯慶祝和宗教供奉，場(chǎng)面既充滿創(chuàng)意又富有情感。
此次生物制藥公司VI設(shè)計(jì)重塑不僅僅是一次簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)和名稱更替，它是一個(gè)深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程，旨在重新定義CentT在全球制藥和醫(yī)療健康領(lǐng)域中的角色和價(jià)值。通過(guò)這一系列的品牌創(chuàng)新，CentT能夠更好地與客戶、合作伙伴以及內(nèi)部員工建立深度聯(lián)系，并在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌不僅是外部的視覺(jué)呈現(xiàn)，更是公司文化和核心價(jià)值的具象表達(dá)，是從內(nèi)到外的一次全面塑造。
這一全新品牌的推出，不僅提升了公司在行業(yè)中的認(rèn)知度，還為公司未來(lái)的全球擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略執(zhí)行，CentT將繼續(xù)在全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮舉足輕重的作用，推動(dòng)全球健康事業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。
