超過他們各部分的總和；品牌可以合作取得巨大的成功（否則就是災(zāi)難！）

我觀察品牌已有二十年了，因?yàn)樗鼈冏屛抑?。毫無疑問，我看到最好的品牌在權(quán)衡。他們在一種類型的產(chǎn)品上建立了驚人的知名度，關(guān)聯(lián)性和信譽(yù)度，但是在不混淆品牌代表什么的前提下，他們不能進(jìn)入其他產(chǎn)品類別。

但是有些品牌經(jīng)理貪婪地想要這一切。他們嘗試通過與另一個(gè)品牌配對以推出不同產(chǎn)品類別的產(chǎn)品來增強(qiáng)自己的品牌。企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司品牌合作伙伴關(guān)系可以是偉大的戰(zhàn)略舉措，也可以是徹底的災(zāi)難。

什么是聯(lián)合品牌？聯(lián)合品牌是多個(gè)品牌之間的合作，企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司以創(chuàng)建帶有參與者所有名稱的產(chǎn)品，例如奧利奧暴雪或福特F-150：哈雷戴維森版。

聯(lián)合品牌也可以稱為品牌合作。

當(dāng)每個(gè)品牌在其各自的產(chǎn)品類別中具有信譽(yù)，但沒有足夠的信譽(yù)來獨(dú)自在新產(chǎn)品類別中取得成功時(shí)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司聯(lián)合品牌產(chǎn)品效果最佳。例如，耐克（Nike）與田徑運(yùn)動(dòng)有著密切的聯(lián)系（蘋果沒有），而蘋果（Apple）在制造高品質(zhì)電子產(chǎn)品方面具有卓越的信譽(yù)（耐克沒有）。因此，耐克（Nike）+ iPod運(yùn)動(dòng)套件是一款成功的產(chǎn)品，僅靠兩家公司都無法實(shí)現(xiàn)。

戰(zhàn)略品牌合作伙伴

兩個(gè)品牌相互支持促銷和產(chǎn)品努力的協(xié)議。

像任何戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作伙伴一樣，企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司合并品牌意味著它們在一起更容易取得成功。

企業(yè)logo設(shè)計(jì)某些產(chǎn)品組合在一起：百吉餅和奶油芝士，智能手機(jī)和數(shù)據(jù)計(jì)劃，或者游戲機(jī)和視頻游戲。企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司但是，一個(gè)品牌在其互補(bǔ)產(chǎn)品類別中沒有任何信譽(yù)。一個(gè)面包品牌如果決定做奶油干酪就不會(huì)有任何信譽(yù)。

戰(zhàn)略性品牌合作伙伴關(guān)系暗示著兩個(gè)品牌都有優(yōu)勢。沒有一家公司向另一家公司付款；否則，將被視為品牌許可。

如果一個(gè)品牌占主導(dǎo)地位，而另一個(gè)品牌相對較小，則許可協(xié)議通常是唯一的選擇。企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司小型品牌的收益要比大型品牌大得多，因此需要支付均等的款項(xiàng)，例如Paw Patrol兒童雨傘或Harley Davidson皮帶。制造商的品牌無法與擁有較高品牌資產(chǎn)的Paw Patrol或Harley Davidson的品牌相提并論。https://brandmarketingblog.com/articles/branding-definitions/what-is-brand-equity/

戰(zhàn)略性品牌合作伙伴關(guān)系只有兩種形式：這兩個(gè)品牌將各自的產(chǎn)品定位為免費(fèi)產(chǎn)品（聯(lián)合營銷或交叉品牌），或者將兩個(gè)品牌合并為一個(gè)產(chǎn)品（聯(lián)合品牌）。

聯(lián)合品牌與交叉品牌

聯(lián)合品牌可以產(chǎn)生一個(gè)產(chǎn)品，而交叉品牌可以使品牌的產(chǎn)品保持獨(dú)立。

當(dāng)品牌決定合作時(shí)，可以采取多種形式：

聯(lián)合營銷：品牌可以結(jié)合他們的營銷努力來推廣各自的產(chǎn)品。

交叉品牌：品牌可以確保產(chǎn)品在付費(fèi)促銷中一起出現(xiàn)。

跨商品銷售：品牌可以確保其產(chǎn)品一起出現(xiàn)在銷售地點(diǎn)。

聯(lián)合品牌：這兩個(gè)品牌可以深度合作，并制作一個(gè)帶有兩個(gè)品牌的新產(chǎn)品。

聯(lián)合營銷或交叉品牌的重要優(yōu)勢是規(guī)模。僅這兩個(gè)品牌都不會(huì)有單獨(dú)的預(yù)算來利用某些昂貴的促銷機(jī)會(huì)，例如貿(mào)易展位，贊助活動(dòng)甚至Superbowl廣告。

一起合作進(jìn)行促銷的品牌也有更多的報(bào)道。如果一家公司要運(yùn)行廣告系列，企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司而另一家公司要運(yùn)行自己的廣告系列，則它們將獲得兩倍的促銷覆蓋率，因?yàn)閮蓚€(gè)品牌都將同時(shí)在兩個(gè)廣告中展示。英特爾內(nèi)部咨詢是歷史上最成功的聯(lián)合營銷活動(dòng)。

聯(lián)合銷售利用了某些產(chǎn)品在一起才更好的事實(shí)：派和冰淇淋，床墊和枕頭，或機(jī)油和過濾器。企業(yè)logo設(shè)計(jì)公司在購買時(shí)將它們放在一起可以增加兩種產(chǎn)品的銷量。