“如果這項(xiàng)業(yè)務(wù)分拆，我會(huì)給你土地，磚瓦和灰漿，我會(huì)帶上品牌和商標(biāo)，而且我會(huì)比你做得更好?！??桂格燕麥公司董事長約翰·斯圖爾特（John Stuart）

偉大的品牌通常是家喻戶曉的品牌，擁有大量的品牌建設(shè)預(yù)算，并且在“性吸引力”上得分很高，但是，偉大的品牌背后的真正秘訣是，它的作用非常簡單。偉大的品牌一心一意，清楚自己的承諾。偉大的品牌便兌現(xiàn)了這一承諾。

這意味著任何組織都可以創(chuàng)建一個(gè)偉大的品牌，而不論其規(guī)模和資源如何。實(shí)際上，組織越大，組織越復(fù)雜，全球化程度越高，要想真正了解承諾并確保兌現(xiàn)承諾就變得越難做到。

當(dāng)您查看具有重大情感和財(cái)務(wù)價(jià)值的“偉大品牌”列表時(shí)，您總是會(huì)發(fā)現(xiàn)，天津品牌設(shè)計(jì)公司在履行諾言和堅(jiān)定不移地致力于諾言方面，企業(yè)將一清二楚。適用“無情的一致性”一詞。當(dāng)這些品牌步履蹣跚時(shí)，幾乎總是在他們失去對(duì)諾言和確保兌現(xiàn)承諾的關(guān)注時(shí)。

如果經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的品牌建立了情感和財(cái)務(wù)價(jià)值，那么他們?nèi)绾卧u(píng)估和衡量該價(jià)值？而且，如果以下內(nèi)容可以被視為某個(gè)基礎(chǔ)，那么問題是：在尋求準(zhǔn)確，相關(guān)的品牌價(jià)值解讀中，分析，天津品牌設(shè)計(jì)公司人工智能和社交媒體的最新發(fā)展在多大程度上得到了考慮？

這是一個(gè)簡短的“品牌價(jià)值評(píng)估101”入門文章：

品牌具有財(cái)務(wù)價(jià)值-根據(jù)您所在的行業(yè)，其價(jià)值可能是企業(yè)價(jià)值的10％到50％以上。倫敦證券交易所（London Stock Exchange）于1989年認(rèn)可了品牌估值的概念，允許在收購中尋求股東批準(zhǔn)時(shí)將無形資產(chǎn)包括在內(nèi)。品牌將是21世紀(jì)企業(yè)價(jià)值的主要驅(qū)動(dòng)力-投資者和商業(yè)領(lǐng)袖已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。天津品牌設(shè)計(jì)公司財(cái)務(wù)經(jīng)理和計(jì)劃人員越來越多地使用品牌資產(chǎn)跟蹤模型來促進(jìn)業(yè)務(wù)計(jì)劃。

品牌評(píng)估有多種方法，這里有6種：

1.評(píng)估屬性

這種主觀的評(píng)估方式將價(jià)值分配給諸如滿意度，忠誠度，知名度和市場份額之類的屬性，這些屬性可以分別跟蹤或根據(jù)行業(yè)進(jìn)行加權(quán)。Young＆Rubicam還開發(fā)了“品牌資產(chǎn)評(píng)估師”-一種基于差異，相關(guān)性，自尊和知識(shí)的屬性評(píng)估方法。天津品牌設(shè)計(jì)公司無疑存在其他方法，但是概念保持不變。這樣的方法通常使用分配的值而不是測量值，因此容易受到挑戰(zhàn)。

2.品牌資產(chǎn)

這種方法結(jié)合了三個(gè)要素：有效市場份額，所有細(xì)分市場的市場份額之和，并按每個(gè)細(xì)分市場的總銷售額比例加權(quán)；相對(duì)價(jià)格，以給定品牌出售的商品價(jià)格除以市場上同類商品的平均價(jià)格的比率；和耐用性，即次天津品牌設(shè)計(jì)公司年將購買該品牌的客戶所占的百分比。

3.品牌評(píng)估

品牌評(píng)估方法試圖獲取模型可用的最可靠的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以便對(duì)品牌進(jìn)行合理的評(píng)估。盡管天津品牌設(shè)計(jì)公司這些方法也面臨挑戰(zhàn)，但它們至少努力創(chuàng)建客觀可行的標(biāo)記或品牌實(shí)力的觀點(diǎn)。

4.算法

WPP進(jìn)行年度評(píng)估，發(fā)布在“ Brand Z最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”報(bào)告中。它使用公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，市場動(dòng)態(tài)以及對(duì)品牌在創(chuàng)收中的作用的評(píng)估，然后根據(jù)品牌實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)來預(yù)測未來。天津品牌設(shè)計(jì)公司還有其他類似的“混合”公式可以開發(fā)或用于通過特定的角度評(píng)估品牌中最重要的內(nèi)容。

5.特許權(quán)使用費(fèi)減免

Brand Finance每年使用“特許權(quán)使用費(fèi)減免”方法發(fā)布其自己的全球500強(qiáng)研究報(bào)告，該方法計(jì)算組織將其品牌授權(quán)給第三方時(shí)將獲得的假設(shè)特許權(quán)使用費(fèi)凈額的現(xiàn)值。

6.凈發(fā)起人得分

流行的衡量標(biāo)準(zhǔn)是“凈發(fā)起人得分”或NPS。NPS是由Fred Reichheld，Bain＆Company和Satmetrix開發(fā)的度量標(biāo)準(zhǔn)。它的力量在于其簡單性。詢問客戶“您向朋友/同事/親戚推薦公司/品牌/產(chǎn)品X的可能性有多大？” 并將他們的回答從0到10評(píng)分。“促進(jìn)者”給出9或10得分，“被動(dòng)”給出7或8，“貶低者”給出0到6得分。天津品牌設(shè)計(jì)公司NPS分?jǐn)?shù)是啟動(dòng)子的百分比減去貶低者的百分比，范圍從-100到+100。

所有這些方法都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但是重要的是要建立組織的品牌作為無價(jià)資產(chǎn)，價(jià)值不菲，天津品牌設(shè)計(jì)公司并應(yīng)相應(yīng)地加以尊重和管理。

下一步是什么？

這是一個(gè)高級(jí)摘要，但是隨著可測量性的不斷提高，思考在“第四次工業(yè)革命”時(shí)代如何評(píng)估品牌價(jià)值是很有趣的。天津品牌設(shè)計(jì)公司建議，除上述方法外，品牌價(jià)值可能還需要反映社交媒體情緒，在線評(píng)論和客戶體驗(yàn)情緒-也許是實(shí)時(shí)測量和報(bào)告的。

品牌評(píng)估的方向在哪里？數(shù)據(jù)，人工智能，自動(dòng)化，分析，社交媒體是否可以發(fā)揮作用？我相信這個(gè)話題還沒有進(jìn)行充分的討論。你怎么認(rèn)為？讓我們繼續(xù)對(duì)話。