堅持你所知道的——這是一條簡單的建議，并且可以作為最初運行品牌擴展決策背后的指導力量。當尋求通過在不同產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品來擴大品牌影響力時，品牌延伸可能是一個冒險的舉動，注定要么將主品牌擴展到新的領域，要么注定會崩潰和燃燒，在此過程中可能會損害主公司品牌設計.
之前在這個博客上已經(jīng)說過，在公司品牌設計決策方面，沒有必要重新創(chuàng)造輪子。有時，最有意義或首先想到的品牌延伸是有原因的——它是最好的選擇。對于首次涉足品牌延伸的情況尤其如此。當品牌試圖超越自己，尋找頭腦風暴列表末尾的產(chǎn)品時，問題就開始了，只是為了嘗試進入一個永遠不會考慮主品牌的市場。
找到一個產(chǎn)品線，為您的受眾提供與主品牌的易于 追蹤的鏈接。這不僅會增加新產(chǎn)品的剩余品牌資產(chǎn)，而且當兩者不可避免地聯(lián)系在一起時，也會減輕任何擔憂。例如，如果您的品牌以清潔產(chǎn)品而聞名，那么新的擴展應該屬于“清潔”領域，無論這可能多么間接。這將避免任何令人討厭的內(nèi)涵，例如試圖出售人們本能地認為其中含有清潔劑的薯片。
直接線路建議主要在擴展直接利用主品牌時應用。雖然有一些擴展超出了主品牌公司品牌設計的關鍵空間，但他們的品牌推廣工作旨在將它們建立為個人和獨特的品牌產(chǎn)品，其中沒有使用或提及主品牌。
堅持品牌知名度的另一個優(yōu)勢是觀眾對擴展產(chǎn)品的專業(yè)感。如果消費者已經(jīng)感覺到您的品牌公司品牌設計在其領域中脫穎而出，那么找到與該領域密切相關的產(chǎn)品將進一步擴大這種感覺，即如果您的品牌可以在某件事上表現(xiàn)出色，那么創(chuàng)建與行業(yè)相關的產(chǎn)品是非?？尚诺?。
如前所述，這些新品勢必承載著主品牌公司品牌設計的重量。這種影響也是雙向的。確定擴展的成功或失敗是否會對主品牌產(chǎn)生負面影響。如果擴展啟動并最終回來損害主品牌，那么潛在的損害可能不會超過成功推出產(chǎn)品的好處。
當品牌延伸擺在桌面上時，是時候看看主品牌的戰(zhàn)略計劃了。在一個屋檐下與多個品牌合作時，一個好的品牌戰(zhàn)略應該有一個精心設計、易于理解的品牌組合，每個品牌都有一個合乎邏輯的位置，同時也為品牌延伸和擴張節(jié)省空間。當引入了不適合組合的擴展時，可能會出現(xiàn)問題。這不僅表明擴展超出了主品牌的適當范圍和專業(yè)領域，而且還可能破壞整體品牌戰(zhàn)略。
