聯(lián)邦快遞標(biāo)志被認(rèn)為是使用負(fù)空間的商業(yè)上最成功的例子之一。由于字母“E”和“X”之間可以注意到的白色箭頭，該標(biāo)志已獲得 40 多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，它還被滾石雜志評(píng)為前 10 名最佳標(biāo)志。

聯(lián)邦快遞公司的標(biāo)志是什么？

FedEx 的標(biāo)志是其標(biāo)志性的橙色和紫色標(biāo)題盒標(biāo)識(shí)，被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的標(biāo)識(shí)之一。公司徽章的主體是一個(gè)白色箭頭，指向右側(cè)，由字母“E”和“X”之間的負(fù)空間構(gòu)成，顯示公司的本質(zhì)并喚起運(yùn)動(dòng)感。

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FedEx 標(biāo)志設(shè)計(jì)意義和歷史

美國(guó)快遞服務(wù)公司 FedEx 的標(biāo)志以“隱藏”在“E”和“X”之間的白色箭頭而聞名。由于這個(gè)簡(jiǎn)單的元素，它開(kāi)啟了設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

聯(lián)邦快遞標(biāo)志 1973

最早的 FedEx 標(biāo)志反映了公司的原名，F(xiàn)ederal Express。創(chuàng)始人弗雷德史密斯選擇這個(gè)名字的主要原因是他想獲得聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行作為客戶。此外，他認(rèn)為“聯(lián)邦”一詞可以為強(qiáng)調(diào)愛(ài)國(guó)主義和為國(guó)家經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的愿望的公司增加一些分量。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)矩形，被一條對(duì)角線分成兩個(gè)區(qū)域。上面的字段是紫色的，而下面的字段是橙色的。

沿線可見(jiàn)品牌名稱(chēng)，紫底白字“Federal”，白底橙字“Express”。我們應(yīng)該補(bǔ)充一點(diǎn)，調(diào)色板有一些變化：你可能會(huì)遇到一個(gè)版本，其中深色和柔和的紫色陰影與活躍的橙色配對(duì)，或者紫色非常明亮且?guī)缀跏撬{(lán)色的版本，而“ Express”接近勃艮第。

聯(lián)邦快遞標(biāo)志 1991

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)飛虎隊(duì)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)邦快遞成為最大的提供全方位服務(wù)的全貨運(yùn)航空公司，向 20 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供服務(wù)。

新?tīng)顟B(tài)清楚地表明公司需要更新品牌標(biāo)識(shí)。其中一個(gè)部分是新的、更短的名稱(chēng)，而新的 FedEx 徽標(biāo)是另一個(gè)重要部分。

在最初的標(biāo)志和標(biāo)志性的“白色箭頭”字標(biāo)之間，該公司經(jīng)歷了三年的時(shí)間使用結(jié)合了兩者元素的過(guò)渡版本。一方面，它已經(jīng)具有縮短的名稱(chēng)并且沒(méi)有矩形，這使得它類(lèi)似于“白色箭頭”版本。另一方面，設(shè)計(jì)師堅(jiān)持使用橙色加紫色的調(diào)色板和類(lèi)似于原始徽章的圓形字體。更重要的是，還沒(méi)有出現(xiàn)白色箭頭。FedEx logo,聯(lián)邦快遞logo設(shè)計(jì),聯(lián)邦快遞標(biāo)志設(shè)計(jì),聯(lián)邦快遞logo,FedEx標(biāo)志設(shè)計(jì)。

對(duì)角線主題消失了，只留下白色表面上的公司名稱(chēng)。雖然這個(gè)標(biāo)志并不起眼，但也算是一個(gè)過(guò)渡標(biāo)志。它使客戶更容易識(shí)別以下徽標(biāo)，并在新徽標(biāo)和他們已經(jīng)熟悉的品牌之間建立了聯(lián)系。

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聯(lián)邦快遞標(biāo)志設(shè)計(jì)1994 年至今

傳說(shuō)中的“白色箭頭”標(biāo)志是由林頓利達(dá)創(chuàng)造的。當(dāng)年，他在Landor Associates品牌咨詢公司擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)。Leader 對(duì)干凈整潔設(shè)計(jì)的偏愛(ài)深受 1980 年代 Smith & Hawken 產(chǎn)品目錄的影響，Smith & Hawken 是當(dāng)時(shí)最受歡迎的花園生活方式品牌之一。

一方面，許多客戶喜歡他的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，包括不少于 30% 的留白。另一方面，當(dāng) Leader 向客戶展示他的作品時(shí)，他經(jīng)常聽(tīng)到一個(gè)相同的問(wèn)題：“有沒(méi)有辦法讓留白發(fā)揮作用？”

在試圖解決這個(gè)問(wèn)題時(shí)，Leader 偶然發(fā)現(xiàn)了西北東方航空公司使用的標(biāo)識(shí)。在這里，您可以看到兩個(gè)字母“N”和“W”在負(fù)空間的幫助下組合成一個(gè)字形。

不過(guò)，我們應(yīng)該補(bǔ)充一點(diǎn)，導(dǎo)致創(chuàng)建成功的 FedEx 徽標(biāo)的“啊哈”時(shí)刻是通過(guò)大量的努力工作和試驗(yàn)準(zhǔn)備的。據(jù)聯(lián)邦快遞稱(chēng)，三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在研究新的視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)，而版本數(shù)量超過(guò)兩百個(gè)。