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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
當(dāng)我今天早上在通勤途中滾動照片墻時，我評論了一個朋友關(guān)于她假期的帖子，滾動過一個棉被廣告，雙擊了一個有影響力的人關(guān)于護(hù)膚品牌的帖子。
這就是影響者的特點(diǎn)——你追隨他們是有原因的，所以你不介意與他們的贊助內(nèi)容互動。
我并不關(guān)注這位影響者，因為我對她的護(hù)膚程序感興趣。相反，我關(guān)注她是因為她是我喜歡閱讀的一份主要雜志的編輯，她的內(nèi)容讓我感興趣。既然我相信她的意見，我一定會去看看她代言的護(hù)膚品牌。
盡管影響者營銷現(xiàn)在是一個眾所周知的營銷渠道，但重申你的客戶信任其他人的意見總是很重要的——這主要影響購買決策。
事實上，近90%的營銷人員發(fā)現(xiàn)影響者營銷的投資回報率與其他營銷渠道相當(dāng)，甚至更好。
那么，你如何確定合適的品牌影響者來為你的企業(yè)工作呢？首先，了解什么是品牌影響者，并確定與他們聯(lián)系的最佳方式非常重要。
品牌影響者是指通過在社交媒體上發(fā)帖或?qū)懖┛蛠碛绊懰藢δ愕臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生興趣的人。品牌影響者直接聯(lián)系他們自己的追隨者，為你的企業(yè)提供接觸新的潛在客戶的機(jī)會，并最終增加你的銷售額。
如果你在一家SaaS平臺公司工作，你很可能不會去找碧昂斯推銷你的產(chǎn)品。即使她真的想和你合作，她的受眾也可能不符合你的目標(biāo)受眾或買家角色。
接觸擁有數(shù)千甚至數(shù)百萬追隨者的隨機(jī)人群是一種非常交易化的方式來實施影響者營銷策略。這種策略變成了交易，因為你的業(yè)務(wù)完全集中在影響者的追隨者數(shù)量上，而影響者承擔(dān)了產(chǎn)品代言的角色，而不是品牌大使。
更好的方法是把你和影響者的關(guān)系放在第一位。他們擁有的粉絲數(shù)量不應(yīng)該像他們與你的品牌的契合度以及他們的內(nèi)容如何與你的受眾產(chǎn)生共鳴那么重要。通常，如果你也根據(jù)他們的品牌定制你的內(nèi)容，并且
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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