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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
當(dāng)2006年集客營銷興起時，搜索引擎是讀者發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的主要途徑。2017年，依然如此。
社交、視頻和消息應(yīng)用程序現(xiàn)在占據(jù)了內(nèi)容領(lǐng)域的相當(dāng)一部分份額，但僅在谷歌上每天就有超過35億次搜索，搜索是營銷人員仍然不能忽視的渠道。
在過去十年左右的時間里，我們似乎已經(jīng)找到了一個非常標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容公式：發(fā)布大量內(nèi)容來瞄準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，并通過門控內(nèi)容提供將有機流量轉(zhuǎn)化為線索。
但這種對內(nèi)容的思考方式碰壁了。搜索已經(jīng)改變，它的時間內(nèi)容也變了。
近年來，搜索有兩大變化：
我們的搜索行為已經(jīng)改變。
搜索引擎用來解釋和提供搜索結(jié)果的技術(shù)已經(jīng)有所改進。
讓我們深入了解每一個問題。
回到2006年，搜索行為相對簡單。我們在搜索引擎上輸入類似"波士頓餐館"的查詢，而不是與他們交談。
如今，一般的搜索查詢是這樣的，"我附近最好的吃飯的地方在哪里？"。
事實上，2016年5月，谷歌首席執(zhí)行官桑德爾皮帥宣布，移動和機器人上20%的查詢是語音搜索。
不管你是輸入還是使用語音搜索，更長、更多對話的查詢已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)。
在Ahrefs進行的一項按關(guān)鍵詞長度搜索量的研究中，他們發(fā)現(xiàn)64%的搜索是四個詞或更多。對話式搜索的興起只是讓這種搜索模式更加流行。
資料來源：Ahrefs長尾關(guān)鍵詞研究
這并不是因為我們突然變得樂于和機器人交談。這在很大程度上是因為搜索引擎提供的搜索結(jié)果的質(zhì)量以及內(nèi)容的數(shù)量都有了很大的提高。
我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了劇本，并發(fā)布了如此多的內(nèi)容，一些營銷人員說我們遇到了"內(nèi)容休克",以這種速度生產(chǎn)內(nèi)容不再是可持續(xù)的。 <
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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