本文是轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)說明創(chuàng)作思路文章，通過對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)說明的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
我們都知道語言很重要——在生活中，在營銷中也是如此。
當(dāng)談到登陸頁面的文案時(shí)，許多爭論已經(jīng)開始，包括選擇哪些詞、使用它們的上下文、它們出現(xiàn)的順序以及你用來傳達(dá)信息的數(shù)量。
"越短越好——沒有人有足夠的注意力來閱讀數(shù)百個(gè)單詞，"
長格式的網(wǎng)頁效果更好！
用恐懼說服讀者行動(dòng)！
忘掉恐懼，撥動(dòng)他們的心弦！
事實(shí)是，這些未被引用的最佳實(shí)踐是直覺和大量試錯(cuò)的結(jié)果。對一個(gè)行業(yè)有效的可能對下一個(gè)行業(yè)無效。因此，即使某某人找到了高轉(zhuǎn)化率房地產(chǎn)登錄頁面的關(guān)鍵，同樣的關(guān)鍵可能不會釋放你的法律登錄頁面的全部潛力。
我明白，你需要更細(xì)致的、有數(shù)據(jù)支持的見解來幫助你的營銷文案。見鬼，我們需要數(shù)據(jù)支持的洞察力。
所以我們做了一件事。
在機(jī)器學(xué)習(xí)模型和情感詞典的幫助下，取消綁定數(shù)據(jù)科學(xué)家分析了64,284個(gè)線索挖掘登錄頁面的74,551,421名訪問者的行為，以揭示哪種情感語言在10個(gè)受歡迎的行業(yè)中是有效的。
他們觀察了八種基本情緒,并分析了與這些情緒相關(guān)的復(fù)制如何影響用戶行為。具體來說，他們觀察了與這些情緒相關(guān)的語言如何與頁面上轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)量相關(guān)聯(lián)。不僅如此，他們還研究了字?jǐn)?shù)是如何影響轉(zhuǎn)化率的——這對營銷人員和文案人員都有幫助。
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我們的發(fā)現(xiàn)表明，即使只有1%的頁面內(nèi)容引起憤怒或恐懼，轉(zhuǎn)化率也會降低25%。
來自取消綁定轉(zhuǎn)換基準(zhǔn)報(bào)告的數(shù)據(jù)
一些引發(fā)恐懼或憤怒的關(guān)鍵詞包括："有限"、"金錢"、"熱門"、"沙漠"、"無盡"、"挑戰(zhàn)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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