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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
很容易對你的電子郵件簡訊產(chǎn)生依戀。你的老板曾經(jīng)在你開始做更多的電子郵件營銷而不是直郵的時候強(qiáng)迫你這么做，你一直堅持到現(xiàn)在。也許你收到了一些超級粉絲的來信，他們每天都期待著收到這封信。或者，一位高管喜歡電子郵件簡訊，如果它消失了，他會很不高興。
但是一天的時間是有限的——你不想把時間花在對公司沒有意義的事情上。如果你的時事通訊失敗了，但是因為你沒有檢查硬數(shù)據(jù)，你繼續(xù)做下去，會怎么樣？說一大堆浪費的時間和資源。
為了確保你擁有正確的信息來指導(dǎo)你的營銷決策，你應(yīng)該關(guān)注以下指標(biāo)。他們會給你一個關(guān)于你的時事通訊做得有多好的非常全面的圖片，這將幫助你決定你是否應(yīng)該投資時間在電子郵件時事通訊上。
你首先發(fā)送電子郵件簡訊的原因之一是讓人們點擊一些東西.因此，跟蹤你在時事通訊上的點擊量是判斷你的時事通訊是否有用的一個很好的方法。如果一份又一份簡訊的數(shù)量緩慢下降，你可能需要重新考慮你的簡訊策略。
此外，因為簡訊有許多不同的元素，人們可以點擊，你應(yīng)該看到哪些鏈接在電子郵件中獲得最多的點擊。這些信息可以幫助您根據(jù)目標(biāo)調(diào)整選擇和安排新聞稿內(nèi)容的策略。
注意，我沒有提到點擊前打開。眾所周知，開口很難測量。當(dāng)然，您可以密切關(guān)注指標(biāo)，如果指標(biāo)從一份簡訊大幅下降到另一份簡訊，您可以做出反應(yīng)，但是指標(biāo)本身并不能為您提供可靠的信息。
除了衡量人們在你的電子郵件中點擊了什么，你還應(yīng)該看看他們點擊后做了什么。他們會在登錄頁面表單上轉(zhuǎn)換嗎？或者報名參加你宣傳的活動？或者只是點擊博客文章中的CTA？
不管你希望人們點擊你的郵件后做什么，你都應(yīng)該跟蹤這些行為。你發(fā)送電子郵件的原因不僅僅是為了獲得點擊——你希望人們在點擊之后做一
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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