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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
作為集客營銷人員，我們非常喜歡數(shù)字媒體。我們相信谷歌、臉書、Twitter、LinkedIn等渠道的優(yōu)勢，以及營銷人員和企業(yè)主傳播信息、創(chuàng)造銷售線索和客戶的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
然而，這并不意味著我們強(qiáng)烈反對任何印刷媒體。相反，我們認(rèn)為任何能夠帶來投資回報(bào)的營銷渠道都有價(jià)值。只是通常更難證明印刷媒體的投資回報(bào)率，因?yàn)樵谀愕闹苋請?bào)紙上沒有確切的跟蹤標(biāo)記。
這就是為什么我們完全贊同營銷人員融合數(shù)字和印刷媒體，試圖在兩個(gè)世界都為他們工作時(shí)獲得兩個(gè)世界的最佳效果。問題是，一些營銷人員似乎忽略了"整合印刷和數(shù)字媒體"的整體意義。其結(jié)果是，從純粹的浪費(fèi)金錢到完全徹底的侵?jǐn)_，讓我渴望有一天我所要做的就是輕松度過充斥在我最喜歡的雜志上的大量無聊廣告。這就是我要說的.如果你正冒險(xiǎn)進(jìn)入整合領(lǐng)域，請考慮這些警示故事。
讓我們從這篇博客的想法開始說起吧，這篇莫名其妙的直郵郵件是我們的CMO在周一收到的。我們從圖像中刪除了公司名稱。
據(jù)我所知，這封直郵郵件的主要號(hào)召是在社交媒體上關(guān)注他們，次要號(hào)召是打電話給他們預(yù)訂照片或視頻拍攝。那么，為什么沒有：
指向他們社交媒體賬戶的網(wǎng)址
我們可以掃描二維碼進(jìn)入他們的社交媒體賬戶
給他們打電話預(yù)約拍照或錄像的電話號(hào)碼
更不用說這封直郵郵件的收件人不在接收它的郵件列表中——但是我想我們都很習(xí)慣垃圾郵件這件事。如果我想對這家公司的任何一位三醋酸纖維素采取行動(dòng)，我必須去搜索引擎查找他們，并試圖找到他們的社交媒體賬戶和電話號(hào)碼。為什么不投資一些搜索引擎優(yōu)化呢？它持續(xù)時(shí)間更長，成本更低，投資回報(bào)率可以跟蹤-它的設(shè)置方式，這種直接郵寄明信片實(shí)現(xiàn)以上任何一個(gè)。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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