芙蓉王作為中國(guó)著名的卷煙品牌，其標(biāo)志性的“芙蓉花”圖案與字體是其品牌形象的核心。本文將通過三個(gè)方面，分別是設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)演變和設(shè)計(jì)應(yīng)用來詳細(xì)闡述芙蓉王的logo設(shè)計(jì)歷程，并探討其經(jīng)典標(biāo)志的形成。
芙蓉王標(biāo)志最顯著的元素是“芙蓉花”，芙蓉花是喜愛水生環(huán)境的花卉，簡(jiǎn)潔的線條和小巧玲瓏的形狀，使得其形象清麗脫俗、引人入勝。
除芙蓉花外，“FURONGWANG”字樣也是芙蓉王標(biāo)志的核心元素。
不同于煙草及其它品牌，芙蓉王在母公司擁有的“求實(shí)辦”科研機(jī)構(gòu)以及綜合實(shí)力，使其標(biāo)志設(shè)計(jì)更具有優(yōu)化空間。
芙蓉王標(biāo)志的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了多次變遷，芙蓉王標(biāo)志在之前也被人們稱為“芙蓉泡”，后來逐漸演化為“芙蓉花”標(biāo)志。1963年，芙蓉王誕生，其標(biāo)志為芙蓉花圖案和“FURONGWANG”字樣平行排列組成。在經(jīng)過多次修改后，直到70年代，標(biāo)志設(shè)計(jì)穩(wěn)定下來。
在21世紀(jì)初，芙蓉王開始更加注重其品牌文化的建設(shè)，為了凸顯芙蓉王的品牌內(nèi)涵，其標(biāo)志在2003年進(jìn)行修改，將芙蓉花進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，給人一種非?，F(xiàn)代和前衛(wèi)的感覺，這也符合了21世紀(jì)消費(fèi)者對(duì)于品牌的追求，為芙蓉王的品牌形象添磚加瓦。
隨著時(shí)代的推移，芙蓉王標(biāo)志也進(jìn)行了多次的改良，多次的變遷也更好地詮釋了時(shí)代變化與消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的需求變化。
芙蓉王標(biāo)志的設(shè)計(jì)早就成為其品牌的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，它的并不純粹，卻深得人心。芙蓉王告訴我們：品牌的形象之所以能夠持續(xù)走紅，并非一蹴而就，而是需要經(jīng)歷不斷的成長(zhǎng)和迭代。
與許多品牌的單一性不同，芙蓉王主打“品牌立體化戰(zhàn)略”，將其品牌文化與藝術(shù)結(jié)合，推出芙蓉王藝術(shù)館、芙蓉王文化廣場(chǎng)等文化演繹項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了芙蓉王品牌文化水平，讓其成為一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的品牌。
此外，芙蓉王通過明星代言、活動(dòng)贊助、廣告宣傳等手段，將品牌形象不斷刷新，并在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
總結(jié)：
芙蓉王標(biāo)志設(shè)計(jì)元素包括芙蓉花圖案和“FURONGWANG”字樣；標(biāo)志設(shè)計(jì)演變經(jīng)歷了多次變遷，始終將芙蓉花作為核心元素；在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用方面，芙蓉王主打“品牌立體化戰(zhàn)略”，通過多種手段不斷刷新品牌形象，留下深刻印象。
芙蓉王標(biāo)志作為中國(guó)煙草行業(yè)最具代表性的標(biāo)志之一，歷經(jīng)變遷，已成為經(jīng)典標(biāo)志。這種精神的傳承，恰恰體現(xiàn)了一個(gè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。我們相信，芙蓉王會(huì)在“革新品牌，塑造一流”發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)更加卓越的成就。
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芙蓉王logo設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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