品牌戰(zhàn)略的獨(dú)特性被認(rèn)為是任何品牌成功的關(guān)鍵因素，因?yàn)樗徽J(rèn)為可以加速品牌知名度和召回率的增長(zhǎng)。但是，在分析了各個(gè)行業(yè)和價(jià)格水平的近200個(gè)世界上最大的品牌之后，吉林廣告設(shè)計(jì)公司注意到有一些品牌價(jià)值，它們比其他品牌更受歡迎。

不同的公司以不同的方式定義品牌價(jià)值。在 吉林廣告設(shè)計(jì)公司，我們將品牌價(jià)值定義為通過(guò)品牌消息傳遞執(zhí)行的關(guān)鍵交流主題，換句話說(shuō)，就是品牌戰(zhàn)略的“內(nèi)容”。（相反，品牌特征描述了品牌個(gè)性和語(yǔ)氣-表達(dá)“如何”）。

通過(guò)我們的分析，我們確定了三個(gè)最常見(jiàn)的品牌價(jià)值：

＃3護(hù)理

第三大常見(jiàn)品牌價(jià)值是護(hù)理，這代表了代表許多行業(yè)的公司的品牌戰(zhàn)略，從健康和美容到保險(xiǎn)，谷物和電子產(chǎn)品。以關(guān)懷為主要品牌價(jià)值的品牌將其消費(fèi)者的幸福置于首位。

這種品牌的例子之一就是妮維雅。妮維雅（Nivea）對(duì)護(hù)理的理解主要是指對(duì)皮膚的護(hù)理和保護(hù)，并且在品牌的信息傳遞中得到了體現(xiàn)，溫暖，柔和和溫柔的語(yǔ)調(diào)進(jìn)一步強(qiáng)化了妮維雅。妮維雅依靠關(guān)懷的品牌戰(zhàn)略多年來(lái)始終如一，并幫助該公司樹(shù)立了可靠和可信賴(lài)的形象。

另一方面，電子公司飛利浦也基于護(hù)理價(jià)值。飛利浦以不同于妮維雅的方式傳達(dá)護(hù)理，而且該品牌重新定義了其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和整個(gè)產(chǎn)品組合，使其只能專(zhuān)注于有意義的創(chuàng)新-可以證明公司的護(hù)理，對(duì)人們的福祉作出貢獻(xiàn)的創(chuàng)新。顯著改善他們的生活。吉林廣告公司這種方法的一個(gè)典型例子是他們?yōu)楹粑到y(tǒng)疾病和睡眠呼吸暫?；颊唛_(kāi)發(fā)產(chǎn)品的工作，為此，該公司在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上贏得了大獎(jiǎng)。

＃2遺產(chǎn)

第二個(gè)最常見(jiàn)的品牌價(jià)值是傳承，在包括高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌，航空公司，汽車(chē)制造商，銀行或酒類(lèi)公司在內(nèi)的許多行業(yè)中顯而易見(jiàn)。

一些公司將其傳承作為其品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，另一些公司則將其用于建立其他協(xié)會(huì)。例如，摩根大通（JP Morgan）利用其200年的悠久歷史來(lái)鞏固其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的信譽(yù)。吉林廣告公司該組織多年來(lái)以其“誠(chéng)信，承諾和創(chuàng)新”而感到自豪，其“在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和動(dòng)蕩時(shí)期表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)才能的歷史”。該聲明增強(qiáng)了他們作為金融服務(wù)提供商的信譽(yù)和可信度，該服務(wù)提供商已成為該行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

杰克·丹尼爾（Jack Daniel's）就是一個(gè)將整個(gè)品牌策略都基于傳統(tǒng)的品牌。該品牌不斷表達(dá)杰克丹尼爾（Jack Daniel）的生產(chǎn)工藝在150年來(lái)沒(méi)有發(fā)生變化的過(guò)程中感到非常自豪，波旁威士忌仍然以完全相同的方式在完全相同的地方（林奇堡）生產(chǎn)。吉林廣告設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)遺產(chǎn)和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，該品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作鼓勵(lì)消費(fèi)者與杰克·丹尼爾（Jack Daniel）本人和產(chǎn)品背后的歷史建立熟悉且?guī)缀鮽€(gè)人的聯(lián)系。

＃1創(chuàng)新

在幾乎代表所有行業(yè)的公司中，創(chuàng)新成為最受歡迎的品牌價(jià)值的人很少感到驚訝：從技術(shù)公司（一直在爭(zhēng)奪最創(chuàng)新的產(chǎn)品的持久戰(zhàn)）到運(yùn)動(dòng)品牌，物流公司，汽車(chē)制造商或快速消費(fèi)品品牌。

個(gè)人護(hù)理和美容品牌吉列（Gillette）屬于此類(lèi)。盡管剃須刀和刀片似乎是一種簡(jiǎn)單，直接的產(chǎn)品，吉林廣告設(shè)計(jì)公司但它們?cè)诳茖W(xué)，技術(shù)和研發(fā)方面需要大量的知識(shí)和投資。該類(lèi)別有20,000項(xiàng)有效專(zhuān)利，而作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的吉列（Gillette）專(zhuān)注于其產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步。從越來(lái)越多的刀片到Fusion ProShield潤(rùn)滑和FlexBall技術(shù)，吉列是創(chuàng)新的先驅(qū)。

聯(lián)邦快遞（FedEx）是品牌高度依賴(lài)創(chuàng)新的另一個(gè)例子。聯(lián)邦快遞（FedEx）試圖樹(shù)立公司形象，提供“重要的解決方案”，并以其  提供高效服務(wù)的能力而引以為豪。自1965年，聯(lián)邦快遞開(kāi)發(fā)了允許時(shí)間緊迫的貨物運(yùn)送系統(tǒng)以來(lái)，聯(lián)邦快遞就一直存在。從那時(shí)起，該公司已發(fā)展成為運(yùn)轉(zhuǎn)良好的機(jī)器，吉林廣告設(shè)計(jì)公司并推出了各種新的改變游戲規(guī)則的解決方案，包括首款基于PC的自動(dòng)運(yùn)輸系統(tǒng)，首款全電動(dòng)送貨卡車(chē)及其最新的SenseAware設(shè)備，獲取其包裹的近實(shí)時(shí)貨運(yùn)數(shù)據(jù)。他們“將人與可能性聯(lián)系在一起”的目標(biāo)是推動(dòng)他們創(chuàng)新的動(dòng)力。

盡管上述三個(gè)價(jià)值觀已與眾多公司共享，因此并不是很獨(dú)特，但吉林廣告設(shè)計(jì)公司它們幫助建立了一些世界上最成功的品牌。這證明了執(zhí)行質(zhì)量和品牌實(shí)施的一致性是與眾不同的因素，并且與品牌戰(zhàn)略本身一樣重要。