Netflix、Hulu、亞馬遜等視頻點播服務長期以來一直是“電視已死”陣營的口號。雖然電視離消亡還有很長的路要走，但來自 Pivotal Research Group 的新數(shù)據(jù)表明，它正在以我們無法再忽視的方式發(fā)生變化：

在過去兩年中，平均家庭電視觀看量下降了 2.1%

成年人在白天和黃金時段收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的人數(shù)連續(xù)第三個月下降兩位數(shù)

2017 年，58% 的家庭擁有流媒體視頻點播服務 (SVOD)，而前一年為 43%

有 SVOD 服務的家庭每周觀看 64.3 小時的電視，而沒有點播服務的家庭每周觀看 73.5 小時

大連平面設計公司在接受Campaign采訪時，Pivotal 的 Brad Wieser 說：“營銷人員不必擔心 SVOD 服務的日益普及。相對較少的 [消費者] 已經(jīng)‘切斷電源線’完全依賴無廣告的 SVOD 服務，這意味著電視在很大程度上可以像過去對大型廣告商一樣發(fā)揮作用?！?/p>

但真的可以嗎？

德勤對2,000 多名消費者進行的數(shù)字民主調(diào)查顯示，大連平面設計公司千禧一代對付費流媒體服務的重視程度遠高于付費電視，而結(jié)合所有人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三分之二的人表示他們繼續(xù)使用付費電視的唯一原因是因為它是 (據(jù)說可以省錢）有線/互聯(lián)網(wǎng)/電話套餐。結(jié)合觀眾在看電視時同時參與的各種活動（最多 4 個?。J為電視方面一切照舊是一項艱巨的任務。

千禧年圖表

更好的評估是說有時電視可以像過去一樣工作，有時它需要以不同的方式工作。社交媒體已成為新的主流媒體。超過 90% 的 Z 世代和千禧一代使用社交網(wǎng)絡，他們使用社交網(wǎng)絡獲取新聞、大連平面設計公司解決客戶服務問題和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，包括新的電視節(jié)目。鑒于對傳統(tǒng)廣播媒體的信任度較低，社交媒體已經(jīng)接管也就不足為奇了。

一些品牌在這些顛覆性的新規(guī)則下表現(xiàn)出韌性。

廣告攔截是您將繼續(xù)聽到更多的話題。如果允許的話，大連平面設計公司超過 80% 的消費者會跳過在線視頻廣告，但 Geico 通過他們的前貼片廣告找到了解決方法，他們?yōu)榇粟A得了戛納電影節(jié)獅子獎?！澳悴荒芴^這個廣告，因為它已經(jīng)結(jié)束了，”承認消費者的心態(tài)，但在每個地方的尾部添加了一個意想不到的令人愉快的驚喜，讓他們著迷。

Enterprise Rent-A-Car 在他們關于曲棍球的紀錄片《穿越戰(zhàn)爭之路：美國曲棍球城》中進行了全面的后期廣告宣傳。曲棍球和租車之間的聯(lián)系不是很明顯，但正如 大連平面設計公司Enterprise 北美營銷副總裁 Lee Broughton在 Adweek 中解釋的那樣，“像這樣的品牌可以直接宣傳像 Enterprise 的友好服務或其選擇的中型轎車。品牌理想 [現(xiàn)在] 是建立情感聯(lián)系。你不只是想知道[一個品牌]來購買它，你想體驗它。這個內(nèi)容正是這樣做的?！?/p>

由于 Enterprise 已連續(xù)七年成為 NHL 的官方贊助商，因此大連平面設計公司該主題是有先例的。雖然最初的意圖不是制作一部完整的紀錄片，但他們大連平面設計公司意識到他們坐在比“可食用的滾動片”更有價值的東西上。它于去年 2 月在 NBC 體育網(wǎng)絡上播出。Broughton 增加品牌交易的希望是顯而易見的?！皩?4000 萬 NHL 球迷和冰球愛好者發(fā)展成為我們的客戶是一種自然的延伸?！?/p>

因此，隨著白天和黃金時段觀看等某些細分市場的直播電視觀看量下降，而大連平面設計公司流媒體視頻點播繼續(xù)增加，品牌有機會在如何利用客戶的注意力方面發(fā)揮創(chuàng)意。一些品牌，如 Geico，塑造他們的廣告和信息，以與觀眾在頻道中的意圖相關的方式給消費者帶來驚喜。其他品牌，如 Enterprise，正在開辟一條內(nèi)容營銷的新道路，將功能提升到廣告之外。