1、企業(yè)品牌有形資產(chǎn)是有形的，很容易用完。無形資產(chǎn)是無形的，具有持久價值。
商業(yè)資產(chǎn)?，F(xiàn)金、機(jī)械、土地和建筑、合同、設(shè)計、專利、品牌等等。
資產(chǎn)是企業(yè)擁有并具有正價值的任何東西。資產(chǎn)可以分為兩大類：有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。
有形資產(chǎn)是對企業(yè)有價值的實物。它們包括現(xiàn)金、土地、建筑物、機(jī)械、庫存和投資。
2、企業(yè)品牌無形資產(chǎn)不是有形資產(chǎn)，但對組織具有真正的價值。一個組織的品牌是一種無形資產(chǎn)，也是他們擁有的任何產(chǎn)品的品牌。其他無形資產(chǎn)包括商譽(yù)、應(yīng)收賬款、預(yù)付費服務(wù)、人員、專利、商標(biāo)、設(shè)計和商業(yè)秘密。
有形資產(chǎn)通常更容易清算，因為更容易將實物物品的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給現(xiàn)金。無形資產(chǎn)通常通過其法律保護(hù)機(jī)制轉(zhuǎn)移。你不能出售一件工程，但你可以出售專利或許可其使用。
品牌是定期購買、出售和許可的無形資產(chǎn)。雀巢以40億美元的價格將Hagen-Dazs品牌（以及其他商業(yè)資產(chǎn)）出售給PAI合資企業(yè)。正如我們在BMB關(guān)于品牌擴(kuò)展的文章中討論的那樣，星巴克將他們的品牌許可給百事可樂，這樣他們就可以制作和分銷Doubleshot Energy+咖啡能量飲料。
有形資產(chǎn)通常具有更大的短期價值，因為它們可以用完。例如，一罐汽油一旦被燒毀就沒有價值。無形資產(chǎn)通常保持其價值或使用時更有價值。例如，用于制作應(yīng)用程序的代碼可以反復(fù)使用，而不會退化；使用時，代碼可能會變得更有價值，因為工程師可以發(fā)現(xiàn)和修復(fù)錯誤。
作為無形資產(chǎn)，品牌通過使用來保持和增加其價值。無論其徽標(biāo)與產(chǎn)品一起展示多少次，品牌都同樣有價值。這是因為更有價值，因為品牌知名度提高了。品牌忠誠度提高，并建立品牌協(xié)會，假設(shè)它是一種好的產(chǎn)品或服務(wù)。
請注意，品牌的特定用途會降低其價值。這種現(xiàn)象被稱為品牌稀釋，我們在BMB上詳細(xì)介紹了這種現(xiàn)象。
